BES je známá italská značka vlasové kosmetiky, která je na trhu od roku 1964. Charakteristika tří písmen v názvu této značky zní takto: "B" jako BEAUTY označující krásu a to především krásu vlasů, která je umocněna vyspělou vlasovou kosmetikou. "E" jako EXPERIENCE označující aktivní zkušenost kadeřníků, kteří se značkou pracují. ,,E,, je rovněž chápáno jako EXKLUZIVNÍ řada vlasových přípravků. "S" jako SCIENCE označující vědecké poznatky aplikované v péči o vlasy.